Google Chrome，作为市场上最受欢迎的网络浏览器，正在实施一项新措施，将对用户隐私保护进行重大更新。此次更新的核心在于限制第三方 Cookie 的使用。第三方 Cookie 是存储在用户设备上的小型数据文件，广泛用于跟踪和分析用户行为、实现个性化广告推送以及监控用户的网页浏览活动。
作为初始阶段，这项新功能将面向全球约 1% 的用户群体，即大约 3000 万用户，进行测试。Google 描述这一措施为一次测试，预计将在今年晚些时候扩大范围，以逐步淘汰对第三方 Cookie 的依赖。
此举引起了部分广告商的担忧，他们担心这将对其业务造成负面影响。然而，Google 的竞争对手，如 Apple 的 Safari 和 Mozilla Firefox，尽管在市场占有率上不及 Chrome，但它们已经提供了阻止第三方 Cookie 的功能。
Google 通过抽样选择的用户将被询问是否希望在享有更多隐私保护的同时进行浏览。Google 的副总裁安东尼·查韦斯（Anthony Chavez）在一篇博客文章中阐述了公司的立场，强调 Google 正在以负责任的方式逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie。他说明，如果用户在没有第三方 Cookie 的情况下遇到某个网站无法正常运行的问题，Chrome 将提供临时重新启用该网站第三方 Cookie 的选项。
Google 的这一努力是其致力于提升网络隐私的一部分，尽管 Cookie 对于许多网站来说是实现其广告收益的关键因素。广告的个性化和普遍性常常让用户感到被侵扰，例如，用户在访问某个网站或购买某个产品后，相关的广告似乎会在他们浏览的所有网站中出现。
Cookie 能够记录用户的多种数据，包括用户在网站上的活动、地理位置、使用的设备以及他们之后的上网行为。
来自 The Trade Desk 的英国副总裁菲尔·杜菲尔德（Phil Duffield）指出，Google 提出的 Chrome Privacy Sandbox 解决方案只在 Chrome 浏览器上有效，可能不会惠及谷歌以外的其他方。The Trade Desk 是一个供企业在线购买广告的平台。
杜菲尔德强调，保护消费者的在线隐私不应该以牺牲出版商的收入为代价。他还补充说广告行业正共同肩负着创造更优质内容的使命。
在英国，如果竞争与市场管理局（Competition and Markets Authority，CMA）认为 Google 的这些计划可能会对其他企业造成伤害，有权采取行动阻止这些计划的实施。
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