Google Chromeがデータ追跡クッキーのブロックを開始

グーグル・クローム市場で最も人気のあるウェブブラウザであるユーザーのプライバシー保護メジャーアップデートが行われました。このアップデートの核心は、サードパーティークッキーの使用を制限することです。サードパーティのクッキーは、ユーザーのデバイスに保存される小さなデータファイルで、ユーザーの行動を追跡・分析し、以下を可能にするために広く使用されています。パーソナライズされた広告ユーザーのウェブ閲覧活動をプッシュし、監視する。

初期段階として、この新機能は約1%、つまりおよそ3,000万人のグローバルユーザーベースでテストされる予定です。グーグルはこのイニシアチブをテストランと説明しており、サードパーティのクッキーへの依存を段階的に排除するために、今年後半に範囲を拡大することを期待しています。

この動きは、ビジネスへの悪影響を懸念する一部の広告主の間で懸念を呼んでいる。しかし、アップルのサファリやモジラ・ファイアフォックスといったグーグルの競合他社は、クロームほどの市場シェアはないものの、すでにサードパーティのクッキーをブロックする機能を提供している。

Googleの副社長であるAnthony Chavez氏は、ブログの投稿で同社の立場を説明し、Googleが責任を持ってChromeのサードパーティCookieを段階的に削除していることを強調した。ユーザーがサードパーティCookieなしではサイトが正しく機能しないという問題に遭遇した場合、ChromeはそのサイトのサードパーティCookieを一時的に再有効化するオプションを提供すると説明している。

クッキーは、多くのウェブサイトが広告収入を得るための重要な要素であるにもかかわらず、グーグルの取り組みは、ウェブ上のプライバシーを改善するための取り組みの一環である。広告のパーソナライズされた広範な性質は、しばしばユーザーを押し付けがましく感じさせる。例えば、ユーザーがサイトを訪問したり商品を購入したりすると、関連する広告が彼らが訪問するすべてのサイトに表示されるように見える。

クッキーは、ウェブサイト上での行動、地理的な位置、使用しているデバイス、その後のオンライン行動など、ユーザーに関するさまざまなデータを記録することができます。

The Trade Deskの英国副社長であるPhil Duffield氏は、グーグルが提案するChrome Privacy SandboxソリューションはChrome上でのみ機能し、グーグル以外の当事者にはメリットがない可能性があると指摘している。 The Trade Deskは企業が広告を購入するためのプラットフォームです。The Trade Deskは、企業がオンラインで広告を購入するためのプラットフォームです。

ダフィールド氏は、消費者のオンライン・プライバシーを保護することが、出版社の収益を犠牲にするものであってはならないと強調した。また、広告業界はより質の高いコンテンツを作るという使命を共有していると付け加えた。

英国では、競争市場庁（CMA）が、グーグルの計画が他の企業に損害を与える可能性があると判断した場合、それを阻止するための措置をとる権限を持っている。